著名品牌战略专家李光斗在其于2012年出版的著作《引爆流行的行销艺术——事件营销》中对“体育营销”进行了阐述。
他是这样写的：“体育营销”是指利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动，是将品牌理念与体育精神结合的战略形式；它有巨大的影响力和号召力，能迅速扩大品牌知名度。
在此文中，李光斗还分析道：资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样广告费用，其效果可以提高10%。于是，体育营销成为众多企业不约而同的选择。
▌没错，重庆三雄·极光队！
2014年12月3日，CBA第14轮全面打响，重庆三雄·极光队主场迎战山东队，赛况异常胶着激烈。虽然山东队是CBA老牌劲旅，但“年轻”的重庆三雄·极光队在外援沃伦的带领下，延续了上一轮客场对阵吉林队的不俗表现， 终以111：101的比分爆冷取胜。
是的，这一支表现不俗的CBA“新旅”就是重庆三雄·极光队，一支由知名照明企业——广东三雄极光照明股份有限公司冠名的球队。
10月16日下午两点，重庆，三雄·极光与CBA重庆翺龙俱乐部球队签约仪式盛大举行。重庆体育局副局长李亚光、重庆篮球运动管理中心主任奚正龙、重庆翱龙篮球俱乐部总经理吕锦清、广东三雄极光照明股份有限公司市场总监王军及媒体、球迷等近100人参加了此次签约仪式。值得解读的是，重庆正是行业知名品牌雷士照明的“大本营”所在地。
